煤炭新闻 国际新闻 能源资讯煤炭价格 石油资讯 化工市场燃气资讯 钢材资讯 钢材价格新源行情 社会要闻 新疆新闻娱乐资讯 国内要闻 军事头条汽车中国 财经要闻 体育电竞全国钢材 电力新闻 黄金财经金市动态

煤炭资源网

您所在的位置:娱乐资讯

光线传媒:王长田的另辟蹊径

时间:2016-10-19 作者: 煤炭资源网
核心提示:光线传媒是2016年上半年中国电影行业低谷中的领跑者,它一举超越了华谊兄弟与万达影视两个老对手。从领跑娱乐到领跑电影业,在新传媒业态越来越丰富、传统电视业务萎缩的这个时代,媒体人出身的掌门人王长田如何让光...

光线传媒是2016年上半年中国电影行业低谷中的领跑者,它一举超越了华谊兄弟与万达影视两个老对手。从领跑娱乐到领跑电影业,在新传媒业态越来越丰富、传统电视业务萎缩的这个时代,媒体人出身的掌门人王长田如何让光线华丽转身?当电影市场趋于冷静之后,他又如何应对即将到来的更残酷的战争?

光线传媒无疑是中国电影行业上半年当之无愧的大赢家,在整个行业低迷中逆势上扬成为领跑者。据公司2016 年中报,光线传媒上半年实现营收7.22 亿元,同比增长74.3%;归属于上市公司股东的净利润3.21 亿元,同比增长291.1%;归属于上市公司的扣非净利润 3.05 亿元,同比增长 398.4%。

不过,在亮眼成绩背后,光线传媒业有诸多隐忧。最近光线传媒爆出将裁员20%的消息。其中,光线传媒旗下的“先看网”裁员规模最大。

过去两年,王长田一直对先看网寄予厚望,他曾把布局先看网看做是光线向互联网转型的契机,要把先看网打造成中国的Netflix,做成中国最大的电影视频网站。但不到一年时间,一起参与投资的360就宣布撤资。

< /><>王长田也承认了在先看网上,光线犯下的战略失误:“公司管理层需要承担一部分责任,裁员是为过去的一些错误决策和判断买单,目前裁员是发现问题后的调整。”<>“所有的裁员在中国都不是好消息。但是对于光线而言,其实并不是负面的,人才需要阶段性的优胜劣汰。”<>长袖善舞的王长田带领光线另辟蹊径,与华谊、华策差异化运营,从而迅速崛起。><>< /><>电视娱乐栏目起家<>光线传媒的掌门人王长田><>王长田有做经济报道和市场类专题的经验,但是他通过专业分析和到香港调研,找到了娱乐这一较为远离意识形态的节目类型,作为进入中国电视产业的突破口。<><>><>除电视栏目外,还有演艺活动《音乐风云榜》、真人秀节目《超级减肥王》等节目,这些小成本高收益的娱乐资讯节目一直是光线传媒的“台柱子”。王长田以各种大型活动为载体,形成更为强势的品牌效应,在这一过程中,对光线传媒的业务链做进一步的衍生。光线的节目品牌在当时有着不亚于电视台的影响力。为提高自我品牌的识别度。><>光线传媒一直说,他们的一切经营不是在寻找“鸡蛋”,而是在寻找“会下蛋的鸡”。如今的光线传媒,已经架起能够让鸡下蛋的窝,即遍及全国的电视联播网,也找到了让这些会下蛋的鸡下蛋的方法,即节目换广告时间,再用广告时间换利润,旗下十多个子公司、孙公司,都可以在这个窝里下蛋。<>这种盈利模式让光线传媒与产品上游公司电视台几乎不涉及现金交易,产品占据了电视节目交易的大量的市场份额。><>这种营销是可持续获利的经营方法,尽管通过深度合作和电视机构的联合制作,可以对渠道过分依赖问题形成规避,但是产业链条上影响营销力的“软肋”一直存在。 为了消除达摩克利斯之剑,提高产品院线竞争力,光线传媒目前在全国><>下手“削藩”:电视事业部解散重组<>电视节目制作与广告、演艺活动、影视剧三大主营业务是光线传媒三条产业流水线,三条产业流水线又都具有强大的生产力,从而降低了光线传媒的经营风险。三大主营业务在其上市前的><>< /><>><>原有的电视业务在不断萎缩,而电影事业则蒸蒸日上。商业利益面前,做出取舍,加码电影产业,对光线传媒而言,这个决定并不困难。一直以来,光线传媒的投资风格都是“以小博大”,这一点不仅体现在电视方面,在电影方面也是如此。幸运的是,王长田押注的青春系电影(如《致青春》、《中国合伙人》)都获得了巨大的票房收益。<>光线将自己的目标定于好的内容创作能力,培养独立制片人,光线的努力有目共睹。光线传媒从 ><>从《致青春》开始,再到《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》、《谁的青春不迷茫》,打造了炙手可热的电影的同时,确立了光线在青春片制作方面的霸主地位。而在><>光线传媒还在在上映模式上进行了一些创新的探索,形成了主攻年轻群体、以视频网站和影院效果联动的特色,为电影带来更大收益。<>打通影视娱乐综合产业链<>< /><>上半年光线传媒参与投资、发行并计入本报告期票房的影片共 ><>光线并没有满足于内容的优势,“内容 渠道”双龙头强强联合,产业链打通放大协同效应。><>在 ><>在互联网电视逐渐占据市场,新传媒业态越来越丰富,传统电视业务萎缩之时,光线得以华丽转身。目前光线传媒正以内容为核心、以影视为驱动,在横向的内容领域覆盖及纵向的产业链延伸方面同时布局,业务已覆盖电影、电视剧、动漫、音乐、文学、艺人经纪、戏剧、游戏、衍生品、实景娱乐等领域,是国内覆盖内容领域最全面、产业链纵向延伸最完整的综合内容集团之一。<>正值光线传媒持续扩张之际,一路高歌猛进的国内电影票房却猛踩急刹。曾经的老大哥华谊兄弟业绩出现明显下滑,甚至在扣非后净利润上出现负增长,光线传媒逆袭成为老大;而在终端院线继续保持行业第一的万达,作为电影市场的后进者,其电影业务仍是其掣肘。<>随着电影市场趋于冷静,王长田并没有满足于目前取得的成绩,而是思考及时纠错。在接连两笔大投资的收益式微,他开始谋求布局公司擅长的传统电影发行、电商和>

本文地址:http://www.mtzyw.com/2197487/
责任编辑:新闻编辑 www.mtzyw.com

娱乐新闻

电煤供应