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万有音乐系如何玩转小众音乐

时间:2016-10-19 作者: 煤炭资源网
核心提示:去年底,万有音乐系在北京朝阳区壹空间正式举办“有你有未来——万有音乐系年度发布会”,宣布未来发展方向——专注打造中小型流行音乐文化现场及内容。而在>偶然机遇成就“万有”对于决定将中小型流行音乐作为主攻...

<>去年底,万有音乐系在北京朝阳区壹空间正式举办“有你有未来——万有音乐系年度发布会”,宣布未来发展方向——专注打造中小型流行音乐文化现场及内容。而在><>偶然机遇成就“万有”<>对于决定将中小型流行音乐作为主攻市场,万有音乐系创始人蒋大宽表示这源于一次偶然。“><>><>值得注意的是,万有音乐系并不是孤军奋战,其背靠着曾成功举办好妹妹工体演唱会的聚橙网这棵大树。聚橙网成立于><>今年><>小众音乐博得大众关注<>><>凭借一首《南山南》火遍全国的独立音乐人马頔自><>民谣界新晋“文艺女神”程璧同是万有音乐系的座上宾。近期,由“万有”倾力主办的程璧“我和小鸟和铃铛”><>除上述音乐人外,仅北京地区,万有音乐系就将带来“微小相见”张楚><>而谈到当下的小众音乐市场,从业者认为现阶段中国内地的音乐市场经过互联网化、数字化、版权化三轮重新洗牌后,已经走向分众化,即在音乐分类详细的大背景下,每种音乐类型的受众有其固定群体,并且是一群高黏度、愿意付费的长期听众。近几年小众音乐的爆发会使其走入流行音乐范畴并被绝大多数人认可。因此,从用户角度上讲,小众音乐已经进入尝试付费的分众阶段,维护现有用户,挖掘潜在用户是其现阶段的发展发向。<>找准受众是关键<>好妹妹乐队主唱秦昊曾说,“我们一直做的都是面向大众的东西,内容是大众的,旋律也是大众的”。对于万有音乐系能否成为推手使小众音乐向大众化发展,业内评论人王毅强调:“这种以小众音乐为生的公司出现固然是一件好事,在促成普罗大众亲身经历小众音乐现场的同时,对于歌手和原创音乐也是一种帮助和促进,但前提是把握好音乐形式的分众市场,抓准受众。”<>在这样的音乐环境下,以万有音乐系为代表的运作机构该如何发展?首先在运营模式上,公司需要把自己的产品做到小而美,不能套用大型演唱会或音乐节的形式模板,以音乐体验为核心开展小型演唱会,入门级票价不宜过高。从长远角度看,只要将市场培育起来,无论产值或单一票价都会渐渐有所收益;而在项目方向上,音乐公司一定抓准“小众”这一理念,将用户集结成社群,思考如何让用户产生交互,使之成为主流群体。<>实际上小众音乐并不是孤芳自赏,而是受众人群对音乐的体验要求较高。但纵观整个音乐行业,近年来由于演出成本的不断攀升,市场正出现滞留与倒退,更何况相对于举办流行歌手的大型演唱会,适合独立歌手的小型演唱会所获利益更少,对于公司来说必然承担一定风险,但如果没有人去尝试,广大独立歌手不会有机会站在舞台上,小众音乐就永远不能向大众化演进。因此,对于小众音乐主流化发展,单一家万有音乐系恐怕难成“万有”,还需众多运作机构多方努力。<>北京商报记者 卢扬 实习记者 张徵婳

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